Website van het Jaar beoordeelt op zes kerncriteria, waaronder uitdrukkelijk betrouwbaarheid. ComplyNL scande alle 965 unieke deelnemende websites, waarvan 875 te scannen waren. De uitkomst: 92% heeft minstens één kritiek AVG-punt, gemiddeld 7,1 aandachtspunten per site, en 99% laat bezoekersdata naar externe partijen weglekken. Dat is geen verwijt, het is een kans om de verkiezing sterker te maken dan ooit.
En de bekroonde sites zelf?
Geen enkele "Website van het Jaar", in geen van beide gemeten jaren, kwam AVG-schoon uit de scan.
Betrouwbaarheid staat naast professionaliteit, design en klantgerichtheid in het hart van de beoordeling. Maar betrouwbaar naar de bezoeker is iets anders dan mooi ogen. Een site die er strak uitziet maar op elf punten de AVG schendt, kan onmogelijk op basis van betrouwbaarheid worden bekroond. De bezoeker die zijn data ziet weglekken naar externe partijen, merkt daar niets van aan het design.
De cijfers maken het concreet. Van de 875 gescande deelnemers kwam 0 volledig schoon uit de scan. 92% heeft minstens één kritiek AVG-punt. En het geldt niet alleen voor de deelnemers: van de 95 gemeten winnaar-sites van 2025 was er geen enkele schoon (92% met een kritiek punt), van de 63 winnaars van 2024 evenmin (87% met kritiek). De 90 grote merken die de scan met een firewall blokkeerden, telden we apart mee, maar nooit als schoon.
Dit is nadrukkelijk geen aanval op de verkiezing. Het is het bewijs dat er een gat zit tussen wat het predicaat belooft en wat de sites waarmaken. Wie dat gat dicht, maakt van Website van het Jaar het sterkste keurmerk van Nederland.
Ons voorstel is eenvoudig: laat een lage of nul-score op de gratis AVG-quickscan een toelatings- of scoringseis zijn om überhaupt punten op betrouwbaarheid te verdienen. Wie de basis niet op orde heeft, kan op dat criterium niet uitblinken; wie hem wél op orde heeft, verdient die punten dubbel en dwars.
Zo verschuift de verkiezing van het bekronen van de mooiste site naar het bekronen van de site die zijn bezoekers ook echt serieus neemt. Dat is precies wat het woord betrouwbaarheid belooft.
Als partner van de verkiezing levert ComplyNL de meetlat: de organisatie vraagt deelnemers aan te tonen dat hun site zoveel mogelijk AVG-compliant is, aangetoond met de ComplyNL-scan. Deelnemers starten met een gratis quickscan en krijgen een concreet, betaalbaar herstelpad: een volledig rapport vanaf € 99 (de prijs hangt af van de omvang van de site), met per punt precies wat er speelt en hoe het beter kan. Deelnemers die via de organisatie meedoen, krijgen bovendien korting.
Het resultaat is een driedubbele winst: een geloofwaardiger predicaat voor de organisatie, veiligere bezoekers voor heel Nederland, en deelnemers die niet worden afgerekend maar geholpen. De verkiezing bekroont dan niet langer sites die de basis missen, maar tilt de hele markt een niveau omhoog.
De cijfers liggen er, het herstelpad ligt klaar, en de kans is uniek: als eerste grote publieksverkiezing betrouwbaarheid niet alleen beoordelen, maar aantoonbaar maken. Wij denken graag mee over de vorm: als partner, als meetlat, of gewoon als eerste gesprek. Eén afspraak is genoeg om te zien hoe dit de verkiezing sterker maakt.